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오래전 한 수업에서 베네통(Benetton)에 대한 사례를 배웠습니다. 베네통이 수녀, 죄수 등 기존에 다루지 못한 소재를 활용한 파격적인 광고와 마케팅으로 시장에서 성공했다는 내용이었습니다. 그로부터 10년 뒤, 또 다른 수업에서 이른바 패스트(Fast) 패션으로 급부상한 자라(Zara)의 사례를 배우게 되었습니다. 제품 공급 주기의 혁신적인 단축과 저원가 생산으로 자라가 성공했고, 반대되는 실패 사례로 베네통이 등장했죠.